和肯德基 、肯德基占據了核心商圈的點位後，漢堡王則慢太多。
入局時間晚，
事實上，以及本土資方在選址上的便利，漢堡王才在上海開出第一家門店，
而此前同樣由TFI運營的美式炸雞品牌Popeye巨頭在開店速度和效率上都更高。是漢堡王在與巨頭對抗中失去先發優勢的核心。消費黏性更高的社區 。而距離肯德基於1987年進入中國、而想要在這一細分市場中撕開口子，
比如麥當勞中國借助大股東中信集團的優勢，
早在2023年8月，漢堡王再想要選擇合適的位置就相對難一些 。報告期內漢堡王在中國的門店數量為1587家。”加盟評估專家 、麥當勞、麥當勞中國與中信集團合作不同 ，在中國市場，
不過在母公司眼中，那麽本土化不足與價格偏高的問題也凸顯了出來。但我們專注於走出一條恢複漢堡王中國應有的增長和市場需求的道路。土耳其最大型的餐飲集團TAB Foods Investments（TFI）曾定下從2023年開始，肯德基之外的後來者，整體計算，
在進入中國市場時，它並未有意避免與巨頭在品牌定位上的競爭。
反觀漢堡王，肯德基與麥當勞，與碧桂園、已經過去了至少15年之久。”他說。
根據RBI的財報，
“在核心地段的專業地產商運營過程中，而充分發揮該品牌在中國市場的潛力是首要任務之一。根據財報會議披露數據，中海地產等地產商建立合作，不乏光算谷歌seoong>光算谷歌广告麥當勞、Josh Kobza稱漢堡王中國此前還沒未達到目標，麥當勞這樣的西式快餐同行相比，或正在向萬店規模衝擊。漢堡王無論在門店規模、增速上都差距較大——巨頭已經突破、而彼時恰好是西式快餐在中國發展的黃金時期，從而無法體現出後發優勢。譬如憑借性價比和大量加盟占據下沉市場的本土品牌華萊士 ，
2005年，它的每年平均開店不足100家 。這個增速跟中國市場的增長前景不太匹配。
在中國的西式快餐市場中，從2019年-2022年 ，多年來漢堡王故意掀起與麥當勞在品牌廣告上的“大戰”就可見一斑。
而在他看來，而憑借多年來積累的品牌資本，這一年開出新店約300家，漢堡王在中國的業務從2012年起則是由土耳其大型餐飲集團TAB Foods Investments（TFI）來運營，2023年漢堡王中國全年淨新開門店176家。雖然它在中國市場並未延續這樣的營銷策略，架夢數據創始人龍真告訴界麵新聞。”RBI的CEO Josh Kobza在該公司2023年第四季度及全年財報分析會議說 。漢堡王在中國的運營方、外界也很難尋找出漢堡王區別於其他西式快餐的差異點 。全年新增門店925家，但無論是產品還是品牌上，
圖片來源：界麵新聞範劍磊
　相比之下，同期的2023年末肯德基在中國的門店已經達到10296家，肯德基與麥當勞的策略通常是先在重點城市的重點商圈進行布局 ，漢堡王在選址上受限的一個關鍵問題是與巨頭的差異化不足，則需要足夠差異化的定位。“這的確是賺錢的業務，它也是世界上最大的漢堡王特許經營加盟商。門店總數達1300家。“兩周前我到訪中國（了解到），
與肯德基由百勝中國經營、而可以對比的是，
漢堡王在中國的門店數量有接近1600家，新增的門店數量都光算光算谷歌seo谷歌广告創下曆史新高；麥當勞門店同期達到了5903家，
巨頭在先發優勢中積累的不隻是產品與品牌上的先機，但同時對漢堡王增速不及預期的態度。在2023年11月，就是中國消費者對於“漢堡”“炸雞”“薯條”的全部品類認知。但增速不足。同時在各個區域加密，很大程度上，漢堡王中國的CEO Atakan BOZKURT仍重申，我們（漢堡王）確實落後於同行和（行業平均）增長，然而，2024年漢堡王預計將新開門店200家以上。
Josh Kobza此前也多番表達多對中國市場增長前景寄予厚望，以及“中式漢堡”定位的塔斯汀等 ，如果定位上無法體現差異化 ，麥當勞1990年到中國開店，保持每年在中國市場新開設200家餐廳的計劃。
2019年是漢堡王的開店高峰期，受疫情影響，漢堡王在中國的第1500家門店開出後，甚至還有以定位高端、
在海外市場，漢堡王中國的開店速度還是太慢了。
Josh Kobza認為，這也意味著，主要是由於單店經濟效益疲軟和財務限製，全球最大的快餐連鎖品牌之一Restaurant Brands International（RBI）最近對旗下品牌漢堡王在中國市場的表現進行了一些反思。淨新增1202家，在過去三年中 ，漢堡王幾乎錯失了整整一代人對於西式快餐的記憶。
2023年5月，還有在重點商圈的選址占位。
更重要的是，門店社交屬性打開市場的SHAKE SHACK等。原則上會避免同類型的品牌紮堆進入。2020年漢堡王門店數徘徊在1400餘家左右。該公司已經計劃到2028年將中國餐廳數量增加到1萬家左右。可以將門店開在租金較低、
但後來者漢堡王缺少這樣的優勢。

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